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瑷爾博士快閃店空降杭州,看國妝如何玩出新花樣

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來源:未知 編輯:張菲菲 2020-10-17 09:05:10
導讀:原标题:瑷爾博士快閃店空降杭州,看國妝如何玩出新花樣,早在160年前,狄更斯就說過,這是最好的時代,也是最壞的時代。 对于國內的护肤行业来说,今年可能是最坏的时代,面对疫情黑天鹅的影响与消费者多样化需求和新品层出不穷的双面夹击,如何进行线上自我升级,在最坏...
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【原标题】瑷爾博士快閃店空降杭州,看國妝如何玩出新花樣来源:未知编辑:张菲菲

早在160年前,狄更斯就說過,這是最好的時代,也是最壞的時代。

对于國內的护肤行业来说,今年可能是“最坏的时代”,面对疫情黑天鹅的影响与消费者多样化需求和新品层出不穷的双面夹击,如何进行线上自我升级,在“最坏”的环境下转化为“最好”的机遇,是所有国妆品牌的当务之急。

今天,阿里巴巴杭州园区亲橙里购物中心,國內微生态护肤的佼佼者——瑷尔博士,带来了“闪闪发光”的微生态科学护肤答案!

 

新生品牌自發光,看瑷爾博士玩轉快閃店

在亲橙里购物中心,一个自带发光属性的快闪店坐落在中庭,原来这就是天猫“寻找发光体——新锐品牌C2B创新大赛”中,瑷尔博士所带来的 “发光体本体”线下快闪店。

“发光体本体”快闪店秉承瑷尔博士“有温度的实验室”风格,为到场的消费者营造出了一种轻松舒适的氛围,通过创造“发光体”拍照区,并配合天猫”寻找发光体“活动,满足互动和展示国妆微生态护肤 TOP 1产品的功能需要。

“會發光的快閃店”共分爲三個部分,那些把美麗暗藏在燈光下的漂亮人兒總有一刻會發光,當光線沒出現在我們身上的時候,我們可以展開“尋找光源”的第一部分探索,消費者可以在現場“尋光大使”的引導下,進行皮膚檢測,並可以在現場打印實時的檢測結果。

接著,瑷爾博士的“尋光大使”們,就會帶領消費者前往第二個部分——“光源傳播”區,針對每個人的皮膚檢測報告進行深度的講解分析,每個人都能夠拿到自己“發光屬性”的同時,還能夠領取到一份適應自身膚質的産品小樣,助力每一位“發光體”打敗瑕疵,綻放閃耀光彩。

爲了能夠讓光彩更加耀眼,“發光體本體“快閃店還在現場構建了“自發光網紅拍照區”,在柔和軟燈帶和發光體文字的雙重作用下,每一位消費者都可以見證膚質煥新的奇迹。這一刻,和瑷爾博士在一起,你就是“發光體本體”!

這一場獨一無二的快閃事件,不僅僅是瑷爾博士在爲整個行業表明趨勢,破圈行業固有屬性並鏈接更年輕的Z世代消費者,更是在用開放和原創的特性吸引更多的主流用戶,提升品牌價值的行爲。

體驗與研發並行,原來破圈這麽容易

誠然,一個成功的快閃事件,大多來自一個有消費洞察的創意。“發光體本體”的奇幻本身就是在對Z世代消費人群腦洞大開的護膚場景的另類演繹。快閃店帶來的臨場體驗不僅能直擊人心,也是打破行業傳統認知的“捷徑”之一。自帶發光屬性的快閃店造型吸引了衆多輕消費者參與、體驗、駐足合影,讓消費者深度感受微生態護膚的重要性,並成功突破了單向傳遞的溝通模式,讓品牌與消費者之間的溝通變成一場雙向的抵達,從而對瑷爾博士的品牌形成更加強烈的心理認同感。

一個自帶發光屬性的品牌,其實不僅僅是“外表“的美麗,其實藏在外表下面的內在同樣重要!這一次“發光體本體”現場所有的微生態護膚産品以及附贈給消費者的所有産品小樣,更是破圈的“黑科技”!瑷爾博士作爲國妝護膚品牌的新生代,但是其産品卻具有非常強大的競爭力,因其背靠福瑞達醫藥集團,所以擁有強大的研發生産能力。因此,瑷爾博士不僅擁有衆多皮膚科博士提供的專業化護膚産品打造方案,也共享了福瑞達醫藥集團的研發資源。

同時,福瑞達還與國家級新藥研發技術大平台山東藥學科學院聯合成立了“化妝品研究所”作爲企業的研發中心,這亦能爲品牌産品提供品質背書。

此次福瑞達旗下瑷爾博士所帶來的“發光體本體”快閃店,不僅僅是通過個性化的體驗帶來的耀眼,更是其品牌自身專注于研發所帶來的機遇!

 

僅用一個春夏秋冬,就實現品牌從0到1億元的增長

凭借其益生菌修护面膜、益生菌水乳套装等爆款产品主打“熬夜肌”,一路突飞猛进,成为國內微生态护肤类目的佼佼者,其中,瑷尔博士在益生菌护肤品类更是稳坐行业Top1。

僅一年時間,瑷爾博士在線上就完成了天貓總銷售額實現了從零到1億的突破。據公開資料顯示,瑷爾博士2019年7月成立。在2020年天貓“超級品牌日”活動中當天跻身美妝品牌前10。同時也是2020年國産新銳品牌增速最快品牌之一。憑借著出色的表現,今年7月,天貓大快消聯合阿裏數據首次發布“GROW品類增長全站榜單”,其中“GROW品類健康度榜單”從大快消全域策略人群出發,基于接近5億消費者人群展現出不同賽道上的優秀品牌,瑷爾博士在美妝行業複購增加板塊上榜。

而在線下,成立之初的瑷爾博士便確定了將以單品牌店的形式切入線下市場,選擇與每一位消費者進行並肩合作。經過不到兩年的發展,瑷爾博士已在長沙、杭州、安徽、成都等26個省份開出了100余家單品牌店——瑷爾博士肌膚顔究院。若非趕上此次疫情,繼續拓店也已在計劃當中。相比于在化妝品集合店中占據有限的空間,能夠完整呈現品牌形象的單品牌店,在全面且近距離接觸消費者的過程中,更容易實現品牌沈澱。

 

市場不斷在煥新,瑷爾博士的腳步也從未停歇

隨著瑷爾博士品牌及其他細分領域品牌不斷獲得市場的關注,福瑞達美業已經全面開啓以促進健康護理産業爲目標的戰略布局,不但要做好産品,也要把工業旅遊、品牌孵化、網紅直播等新業態進行整合開發。該産業園一旦建成,將成爲江北最大的化妝品智美科創園,該項目也已被列入2020年山東省補短板強弱項培育新的經濟增長點重點謀劃項目。

産業園建成後,將成爲山東省健康護理用品産業聚集中心、品牌孵化基地、文化體驗中心和山東省美妝博覽中心,不僅將是福瑞達在健康護理領域的有力據點,也將對提升山東化妝品品牌影響力和行業地位有著深遠意義。

在这个时代,各个行业百花齐放,对于消费者来说,无疑是最好的时代,选择性多,自主权大,个性化体验强。但对品牌而言,的确是最坏的时代,國際品牌的市场打压,國內护肤市场的内卷化,让企业的成长阻力不断。

誕生于互聯網時代的瑷爾博士,在牢牢占據微生態護膚領頭羊的同時,不斷加強和Z世代消費者的溝通,推陳出新,專研産品,結合時下消費者最喜歡的快閃店形式,將這份不可抗的“阻力”轉化爲前進的“動力”。

责任編輯:張菲菲

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